-
最近几天，网络上流传了几张图，上面盘点了国内十几家AI产品的投放和推广渠道。
图上显示有Kimi、夸克、腾讯元宝、豆包、跃问、秘塔、星野、百度文库、智谱清言、讯飞星火、AIPPT、通义千问等十多款AI产品的投放金额和推广渠道。
很多人认为，国产AI大战已经开始了。
但松松认为，这恰恰表明，AI的烧钱竞争即将结束，大家都烧钱更理性了。
一：国产AI推广浅析
豆包舍得花钱。毕竟张一鸣刚刚成为中国首富，而且基本投的是自家的抖音信息流，充值应该会打折吧?
Kimi也是，有了阿里的投资，也舍得花钱，和豆包在B站上打的有来有回，大家都在B站上、抖音里抢用户心智。
百度文库因为有稳定的C端用户，好像也找到了和AI结合的精准场景了，感觉百度文库在AI领域逐渐博出位了。
夸克也是，因为有成熟的C端产品，又搭上了短剧的东风，所以舍得花钱投广告。
腾讯元宝、跃问、AIPPT 都还在卷生产力工具，像什么生活百科、AI拍照、做PPT，我只是觉得这个方向用户粘性不够。明年可换个方向试试。
而通义千问的用户数一直位列前三位，它家投放量居然排在第12名，投广告是比较少的。不过想想也是，国产AI产品里阿里系有夸克、kimi、MiniMax、质谱AI。通义千问真没必要那么多推广费用。反正谁赢都有阿里的股份，阿里都能赢。
二：AI的推广方式发生改变，自媒体正在被抛弃
通过这张图你们有没有发现，国产AI的推广方式发生变化，咱先不管他们投了多少钱，现在他们更注重是大平台、信息流广告推广、手机画报推广，而自媒体人的推广预算正在减少。
AI主要推广平台有：腾讯广点通、网易、小米、QQ、抖音、快手。
从这点也能看出，为什么安卓手机那么多广告了。手机屏幕下拉是广告、搜索是广告、锁屏是广告。这些国产AI工具是真给钱的啊，只要用户不小心了点锁屏广告，APP就悄悄下载好了。你说AI 装机量能不高吗?
这就是为什么百度文库只投放安卓手机广告的原因了。哈哈哈!
这也是为什么小米画报这么受广告主青睐的原因了。哈哈哈!
而自媒体人侧重腰部、尾部的账号去投放，且明显少了很多，你在图中找下“自媒体”就能感觉出来了。
三：为什么会出现这种情况?
(1)投平台广告、信息流广告数据来的更快，更全，因为马上年底了嘛，数据再不做的好看点，2025年怎么申请预算?你说是不是?
(2)自媒体投广告看不到效果，数据作假的比较多，而且自媒体人报价层次不齐，从几千到几万都有，而腰部、底部自媒体人的态度好很多。
但凡懂点行的朋友，一定能知道我写这文章的意思。就是这些推广效果都不好了嘛，烧钱速度和用户起量速度不成正比，用户粘性太差。这些推广渠道不会消失，但明年大概率会减少投入，而且推广渠道会越来越专一。
四：信息来源存疑
我在网上搜了一圈，暂未发现这三张图来源那个权威渠道。凤凰网科技、AI产品榜、大全Prompter、瑞琦和杨昌。
目前搜出来最权威的渠道是：凤凰网科技发布的，不过凤凰网在结尾处，说数据来自一名叫“大全Prompter”的人。我又顺手搜了下，发现他是一名90后奶爸，做AI培训的创业者。而“瑞琦和杨昌”说内容来源于app growing。
而在网图中，我发现了AI产品榜的内容，而松松正好也参加过他们的大会。这是前几个月皇冠·体育(中国)官方网站-Crown Sports参加AI产品榜和榜主合影的照片。
AI产品榜发布的内容在业界是很权威的、有依据的榜单。不大可能发布什么“Q3投放金额”这种靠猜测的数据。
如果这种投放数据能公开，那么说明这个人绝对牛逼，他的信息搜索能力绝对很强，知道各种内幕消息。所以国产AI到底投放了多少钱，这点是存疑的。
但是我不深究了，因为我只是为了写一篇小短文而已，我也不靠这个挣钱。我只是表明，这个数据来源不太权威，仅此而已，没别的意思。
写在最后：
我感觉用不了一年，这些国产AI都能找到自己的定位和方向了，等到那个时候，他们一定会减少投入，把更多精力用在完善产品、经营策略上面，而且专注某1-2个推广渠道。
广告投放不会消失，就像麦当劳肯德基那样，时不时来一段广告，抢占用户心智就可以了。估计明年可能就不会有这么大的烧钱推广活动了。
相关阅读：
英伟达正在吹着人类史上最大的AI泡沫
AI提高效率：用智谱清言打造爆款视频号
AI降价不一定管用，但伺候好开发者一定管用
谁能赢？阿里的通义 VS 百度的文心
顶: 0 踩: 0
