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这一年多来，以Papi酱为代表的网红开启了短视频内容创作的春天，而随着“统领”400万粉丝的电商博主张大奕，以及短短四个月就吸睛无数的“办公室小野”等不断爆发，令短视频一时间成为移动互联网流量的新入口，并吸引了众多用户和行业人士的高度关注。

致使越来越多的平台开始把原生视频广告作为营销重点。

一种是情感故事短片，中间不会有品牌露出，直到片尾，会加上点睛升华的一句话附以广告品牌：

  • 《番茄炒蛋》“你的世界，大于全世界”+招商银行信用卡;

  • 《总有人偷偷爱着你》“这个世界，总有人偷偷爱着你”+999感冒药logo。

另一种是脑洞恶搞、穿越系列短片，都是直到故事结束，你才发现它是广告，不会让品牌出现在故事中破坏体验：

  • 百雀羚恶搞包公“黑”，来传播产品的美白特性;

  • 风行美盏为京东定制的《皇妃的贡品》也是同样的模式;

  • 网易严选《入职第一天，网易爸爸教我学做人》完美契合了实习新人所遇到的场景和心里，有趣中引起共鸣，最后引出广告。

纵观现今流行的广告案例，与其说情怀火了，不如说营销者更懂消费者内心了，不是知道我们想要什么了，而是更愿意倾听我们了，更懂得表达我们想表达的。

作为人有这么多“可吐槽”“可触动”，“可感动”的地方有待挖掘。“走心营销”时代已经来临~

写在最后

互联网总是追随和拥抱变化的，即便在所有人都说难在有新的独角兽出现的2017年，一样出现了很多改变人们生活，让人们惊喜、让人们走心的事物，这或许就是互联网的“魅力”。

让我们一起期待2018年的到来~

作者：玲子，来源：人人都是产品经理

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